Optimo Conseil Télécom : moderniser la plaquette, unifier l’identité
Partir de l’expertise de ceux qui connaissent l’entreprise
La matière était déjà là. L’équipe connaissait parfaitement ses métiers, ses clients et les messages à faire passer. Elle avait aussi engagé un vrai travail sur le contenu : présentation de l’entreprise, valeurs, références et organisation de ses trois familles de services.
Mon rôle a été de prendre du recul sur cet ensemble pour hiérarchiser les informations, simplifier certains messages et leur donner plus d’impact.
Nous avons notamment retravaillé les titres et les accroches des offres autour d’un principe : associer chaque service à un verbe d’action, pour sortir d’une présentation trop descriptive.
Construire une identité plus cohérente
En parallèle, j’ai repris les bases graphiques existantes. Le logo restait en place : il s’agissait de poser des règles plus claires et de créer un univers capable de fonctionner sur tous les supports.
Nouvelle palette, typographies, principes de composition, traitement des images, gamme de pictogrammes : la plaquette est devenue le point de départ d’une ligne graphique structurée.
Les premières propositions ont suscité un retour spontané de l’équipe : « On adore les nouvelles couleurs. »
Faire passer les valeurs de l’entreprise
Très vite, les échanges ont montré que la plaquette ne devait pas seulement présenter des prestations. L’équipe voulait aussi faire apparaître ce qui fait Optimo : la proximité, les personnes et le collectif.
C’est de là qu’est née l’idée de mettre en scène l’équipe à partir des photos des collaborateurs. Un travail de composition et de retouche a permis de réunir tout le monde dans un même univers graphique. Le principe a été retenu aussitôt :
« Le concept nous plaît beaucoup et nous validons cette idée. »
J’ai aussi conçu des éléments propres à la plaquette pour porter les contenus : icônes, schémas, carte des clients, illustrations des activités Télécom. Ils font passer beaucoup d’informations sans transformer le document en succession de blocs de texte.
De la plaquette imprimée aux outils du quotidien
La mission ne s’est pas arrêtée au document commercial. Une fois la plaquette validée, j’ai accompagné Optimo jusqu’à l’impression, notamment pour choisir une solution de fabrication adaptée.
L’équipe devait aussi pouvoir reprendre cette identité dans son travail quotidien. Comme elle n’a pas de service PAO, j’ai décliné la ligne graphique dans des formats utilisables en interne, notamment PowerPoint, avec des éléments assez cadrés pour préserver la cohérence tout en laissant modifier les contenus.
Le but : des supports qui continuent de fonctionner une fois que je ne suis plus derrière l’écran.
Un projet construit avec l’équipe
Ce projet résume assez bien ma façon d’accompagner une PME. Je n’arrive pas pour remplacer ce qui existe ou décider à la place du client : l’entreprise connaît mieux que personne ses métiers et son histoire. Mon travail consiste à écouter cette matière, à la structurer et à lui donner une traduction visuelle claire.
La demande de départ était une « nouvelle plaquette ». Elle a permis de remettre de la cohérence dans l’identité et de créer des outils que l’équipe pourra faire vivre durablement.
Votre plaquette ou vos supports ne reflètent plus vraiment votre entreprise ? Je peux vous aider à moderniser l’existant, clarifier vos messages et construire une identité adaptée à vos usages. Parlons-en.
Voir aussi : D’autres projets pour des PME et des commerces : les réalisations.
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