Identité de marque
Qu’est-ce qu’une charte graphique et pourquoi en créer une ?
Pourquoi est-il important de consacrer des ressources à l’apparence visuelle d’une marque et de ces supports tels que les sites, merchandising, … ? Tout simplement parce que notre cerveau réagit inconsciemment et rapidement aux éléments visuels. Pour attirer davantage de clients, il est crucial de consacrer du temps à soigner l’aspect visuel de son identité. C’est l’un des premiers éléments que les utilisateurs remarquent lorsqu’ils visitent un site Web par exemple.
Mais alors, qu’est-ce qu’une charte graphique ?
C’est un document qui va décrire les règles de la marque en ce qui concerne l’utilisation de son identité visuelle. Il s’agit d’un outil important pour maintenir une image cohérente et reconnaissable pour les clients et les partenaires d’une entreprise. C’est un élément clé du processus de valorisation de la marque, qui sert de ligne directrice pour tous les supports de communication.
Les codes couleurs, les typographies, le logo, ce document doit tenir compte de tous les supports de communication : affiche, carte de visite, papier à lettre, site web, app mobile, les signatures dans les adresses email. De même pour tout ce qui se rapporte au merchandising, produits dérivés et tous types d‘objets publicitaires !
Pourquoi créer une charte graphique pour votre entreprise ?
Une charte graphique est un outil essentiel pour les entreprises et les organisations. Elle garantit que tous les supports de communication sont cohérents et reconnaissables, créant ainsi une identité de marque cohérente. Elle permet également de communiquer au monde entier les valeurs et la mission de l’entreprise. La création d’une charte graphique permet aussi d’économiser du temps et des ressources. En disposant d’un ensemble de lignes directrices pour tous les supports de communication, les entreprises peuvent s’assurer qu’ils aient tous le même aspect et le même effet d’appartenance, sans avoir à réinventer la roue à chaque fois. Cela permet de rationaliser le processus de conception, de réduire les coûts et de garantir que tous les supports sont cohérents et reconnaissables.
Cela peut également contribuer à créer un sentiment d’unité parmi les employés et les collaborateurs. En ayant une identité visuelle cohérente, tout le monde peut travailler ensemble vers le même objectif. Cela peut aider à créer une équipe plus forte et une entreprise plus forte.
Quelques précisions sur l’efficacité d’une charte graphique :
Le caractère de votre identité : Dans votre charte graphique doit être représenté l’identité de marque. La nature, l’essence de votre entreprise y sera mise en avant pour permettre de réveiller chez les cibles et clients des sentiments. Plus cette cible sera touchée, plus votre identité de marque sera forte, sa réputation évoluera avec efficacité. Elle doit énoncer d’une certaine manière le message universel qu’elle véhiculera auprès de sa cible commerciale.
Le positionnement de votre marque est alors clair et défini, c’est ici que l’on va voir ce qui vous démarque de vos concurrents.
Le résultat final est donc la fidélisation de vos clients face à vos services.
La construction d’une identité visuelle puissante est donc en marche si vous prenez en considération :
- qu’il faut faire de la veille concurrentielle. Il n’y a plus sain qu’un environnement avec des concurrents qui regardent attentivement et s’inspirent de ce que les uns et les autres font. Cela veut dire que votre produit ou vos services ont une proposition d’offre et de demande pérenne, pour ensuite pouvoir définir ou revoir sa stratégie de communication et de marque. Je suis là pour ça.
- Qu’il faut identifier et définir votre cible, votre positionnement.
Les indispensables de l'identité visuelle : Logotype, Typographie, codes couleurs
Quels éléments constituent une charte graphique ?
Une charte graphique se compose de plusieurs éléments : dont le logo, les caractères & police d’écriture, les couleurs et d’autres éléments graphiques. Chacun de ces éléments doit être soigneusement pris en compte lors de la création d’une charte graphique.
Conception du logo
Le logo est la pierre angulaire de l’identité visuelle d’une entreprise. Il doit être unique, mémorable et polyvalent. Il doit également être cohérent avec la mission et les valeurs de l’entreprise. Lors de la conception d’un logo, il est important de prendre en compte la couleur, la forme et la police. Ces éléments doivent être choisis avec soin pour créer un logo unique et reconnaissable. Il va se trouver dans la charte tous les éléments qui vont permettre la construction de ce logo : la taille et la proportion, la forme et le format, et les autres éléments tels que le texte et éléments visuels. Vous pouvez retrouver plus en détail la constitution d’un logo.
La Typographie
Les polices de caractères utilisées dans une charte graphique doivent être cohérentes et faciles à lire. Il est important de choisir des polices de caractères qui fonctionnent bien ensemble et qui représentent les valeurs et la mission de l’entreprise.
Prochainement nous vous partagerons tous les éléments pour trouver, définir sa typographie pour ses projets d’entreprises et de graphisme.
Quelques questions à se poser lors du choix de la typographie : Quel type de police de caractères utiliser dans chaque différent contexte et support ? Les différents style, taille de caractères. Quels sont les interdits, ce qu’on ne veut pas voir et utiliser ?
Les Couleurs
Les couleurs utilisées dans une charte graphique doivent être cohérentes avec le logo, les polices de caractères et les autres éléments. Elles doivent également représenter la mission et les valeurs de l’entreprise. Lors du choix des couleurs, il est important de prendre en compte le contexte dans lequel elles seront utilisées. Par exemple, les couleurs utilisées pour un site web peuvent être différentes de celles utilisées pour les documents imprimés. Il est également important de tenir compte de l’impact psychologique des couleurs. Des couleurs différentes peuvent évoquer des émotions différentes, et il est important de choisir des couleurs qui évoquent les émotions souhaitées.
Quelques questions à se poser lors du choix des couleurs : Quelles palettes de couleurs utiliser ? Et celles qui sont à éviter absolument ? Quelles sont les couleurs proscrites et leurs références ?
Les Visuels
Des éléments visuels, tels que des icônes, des illustrations et des photographies, peuvent également être inclus dans une charte graphique. Ils doivent être choisis avec soin et doivent être cohérents avec les autres éléments de la charte graphique.
Les questions à se poser lors du choix des visuels : Quel style de visuel, d’image ou de contenu dois-je utiliser ? Quels sont leur taille ? Leur format, … ?
Autre élément bénéfique
Il peut être avantageux de présenter votre marque dans une charte graphique lorsqu’elle sera distribuée à des partenaires externes tels que des graphistes et des concepteurs web. Cela permet aux intervenants de comprendre les positions, les missions, les valeurs fondamentales et les messages clés de l’entreprise, et finalement de capter l’essence de ces caractéristiques pour créer des contenus, graphiques ou autres, conformes à l’identité visuelle souhaitée.
Quelles sont les règles à suivre pour sa création ?
Lors de la création d’une charte graphique, il y a quelques règles importantes à suivre :
- La première règle est de rester simple. La charte graphique doit être facile à comprendre et à utiliser.
- Rester cohérent. Tous les éléments de la charte graphique doivent être cohérents entre eux et doivent représenter la mission et les valeurs de l’entreprise.
- Rester “flexible”. La charte graphique doit pouvoir s’adapter à différents contextes et formats.
- Elle doit être évolutive. La charte graphique doit pouvoir grandir avec l’entreprise, et doit pouvoir accueillir de nouveaux éléments si nécessaire.
- Et elle doit rester lisible. Les polices de caractères doivent être faciles à lire, et les couleurs doivent être faciles à reconnaître.
- Une dernière règle : faire en sorte que le logo soit mémorable. Le logo et les autres éléments doivent être reconnaissables et mémorisables,
Retenez donc qu’une charte graphique est un document complet qui décrit les règles d’utilisation de l’identité visuelle d’une marque, tout en détaillant les éléments visuels tels que le logo, la typographie, les couleurs, les images, l’univers visuel et les icônes, en définissant les règles d’utilisation sur les différents supports et en incluant les spécifications techniques pour les différents formats de fichiers. C’est un outil clé pour maintenir une image et une communication cohérente et reconnaissable pour les clients et les partenaires d’une entreprise.
Vous devenez alors facilement identifiable par votre cible, et allez marquer les esprits en toute efficacité.
Il ne doit y avoir qu’une charte graphique pour une seule marque. Elle est unique.
Si vous êtes convaincus de la nécessité de réaliser une charte graphique pour votre entreprise, Airdecom dispose de toutes les compétences pour mener à bien cette mission de design.